Naturalis

De natuur aan het woord tijdens de verkiezingen

In aanloop naar de landelijke verkiezingen van 29 oktober 2025 wilde Naturalis één boodschap luid en duidelijk laten klinken: de natuur heeft een stem nodig. Waar politici campagne voeren voor zetels, vroeg Naturalis aandacht voor iets fundamenteler — biodiversiteit als basis voor ons voortbestaan.

Samen met ftrprf en Naturalis ontwikkelden we een mediastrategie die heel Nederland kon bereiken met één heldere oproep: “Wie stemt voor de natuur, kiest voor de toekomst.” Door bestaande beperkingen rondom politieke advertising verdwenen de gebruikelijke platformen van tafel. Daardoor ontstond een strategie die volledig steunde op alternatieve, onafhankelijke kanalen die wél landelijke zichtbaarheid konden bieden.

Het concept ‘Natuurnamen’ van ftrprf bracht de natuur dichtbij, door achternamen van politieke kandidaten te koppelen aan planten en dieren die symbool staan voor biodiversiteit. Onze rol: zorgen dat deze boodschap op precies het juiste moment, op de juiste plekken, bij zoveel mogelijk Nederlanders terechtkwam.

De Uitdaging

De campagne startte in een periode waarin de regels voor politieke reclame halverwege het traject veranderden. Vanaf 10 oktober mochten campagnes met politieke lading niet langer worden ingezet via onder andere Google, Meta, LinkedIn en Spotify. Precies de kanalen die normaal het fundament vormen voor breed bereik en efficiënte zichtbaarheid. In één week tijd moest het volledige mediaplan worden omgebouwd naar alternatieven die wél toegestaan waren én landelijk bereik konden bieden.

Daarbij kwam een tweede uitdaging: Naturalis wilde geen stemadvies afgeven en moest dus zichtbaar zijn zonder ook politiek gekleurd te ogen. Alles moest volledig voldoen aan de nieuwe wetgeving, inclusief het opstellen en aanleveren van een transparantieverklaring. Dit vroeg om zorgvuldigheid, snelheid en foutloze uitvoering.

Doordat alle grote sociale platforms en YouTube wegvielen, moesten we uitwijken naar relatief duurdere kanalen zoals NPO en Talpa. Tegelijk moest de campagne ondanks die beperkingen één ding blijven leveren: maximaal bereik onder alle Nederlanders van 18 jaar en ouder, binnen een krappe tijdlijn, met o.a. ook dagelijks wisselende varianten van het ‘Natuurnamen’-concept.

Strategie

De campagne vroeg om een duidelijke koers zodra de grote online platforms wegvielen. Dankzij het vooraf verkennen van alternatieven konden we direct schakelen en binnen enkele dagen een nieuw, haalbaar mediaplan neerzetten.

Kern van de aanpak:

Kwalitatieve kanalen als basis.
Inzetten op kanalen die politieke campagnes mogen tonen én landelijk bereik garanderen.
Divers mediapalet voor meerdere contactmomenten.
Een mix van radio, dagbladen, online display en video om luisteren, lezen en kijken te combineren.
Sterke bereikfundamenten via NPO, Talpa en DPG.
Deze partijen vormden de ruggengraat, aangevuld met MIBTL voor dagelijkse zichtbaarheid met steeds wisselende Natuurnamen-uitingen.
Strikte naleving van politiekereclame.nl.
Elk formaat, elke aanlevering en elke plaatsing werd gecontroleerd op transparantie, correcte labeling en politieke neutraliteit.
Consistente boodschap door creatieve varianten.
ftrprf ontwikkelde de varianten, waardoor elke uiting dezelfde oproep bevatte en direct herkenbaar was binnen de campagne.
Continue monitoring van budgetten en impressies.
Doorlopend controleren of levering conform afspraak was om bereik en zichtbaarheid richting verkiezingsdag te bewaken.

Met deze aanpak is binnen zeer korte tijd een solide campagne gerealiseerd die herkenbaar, breed zichtbaar en volledig compliant was, zonder afhankelijk te zijn van de grote online platforms.

Gebruikte technologie

Voor deze campagne werkten we met een combinatie van publisherspecifieke systemen en onze eigen interne tooling. Dat gaf ons direct inzicht in uitlevering, zorgde voor korte lijnen met exploitanten en maakte het mogelijk om dagelijks te sturen op kwaliteit en tempo richting de verkiezingsdag.

Publisherplatformen

NPO, Talpa, DPG, MIBTL en dagbladuitgevers gaven realtime inzicht in impressies en uitlevering.

Monitoringtooling

Dagelijkse checks op voortgang, prestaties en benodigde optimalisaties.

Kwaliteitscontrole

Verificatie van plaatsingen, formaten en levering volgens afspraak.

Opschalingschecks

Extra controlelagen richting verkiezingsdag bij inzet van aanvullend budget.

Rapportagestructuur

Alle resultaten verzameld in één intern framework voor overzicht en analyse.

Presentatietemplate

Heldere PowerPoint met alle learnings en bereikcijfers.

Dankzij deze combinatie van systemen, monitoring en rapportage hadden we gedurende de hele looptijd controle over de campagne en konden we een volledig onderbouwde evaluatie afleveren.

Implementatie

De campagne ging op 22 oktober live en liep door tot en met 29 oktober, de dag waarop Nederland naar de stembus ging. Het grootste deel van de middelen werd direct uitgerold zodat we vanaf dag één breed bereik konden opbouwen. Alleen MIBTL startte later, omdat deze kanaalkeuze pas in de laatste fase werd gemaakt. De dagelijkse varianten van de Natuurnamen-uitingen waren vooraf ingepland bij de publisher, waardoor elke dag automatisch een nieuwe naam live ging.

Tijdens de flight hielden we alle kanalen strak in de gaten. De NPO-uitlevering kwam in de eerste dagen langzaam op gang, dus die hebben we actief gemonitord en nauw afgestemd met de exploitant.

Toen er extra budget vrijkwam, hebben we kritisch gekeken waar nog ruimte was om op te schalen. Talpa bleek al volledig volgeboekt, dus we verdeelden het aanvullende budget over de kanalen die nog wél konden versnellen.

De samenwerking met ftrprf en Naturalis verliep soepel en snel. Korte lijnen, snelle besluitvorming en directe afstemming maakten het mogelijk om binnen een krappe tijdlijn consequent door te schakelen. Tegelijk zorgden we dat elke aanlevering en elke wijziging gedurende de hele flight volledig voldeed aan de regels voor politieke reclame, zodat de campagne transparant en juridisch correct bleef.

Resultaten

Sterk bereik en hoge betrokkenheid

Ondanks het verplichte vertrek van de grote online platformen realiseerde de campagne 3.356.901 impressies en 19.220 klikken. De mix van online, print, video en radio zorgde voor brede zichtbaarheid in de laatste week voor de verkiezingen. Talpa viel op met een uitzonderlijk hoog aantal klikken, zelfs zonder duidelijke call-to-action in de video’s.

Positieve beoordeling van uitvoering en samenwerking

Naturalis was vooral positief over het snelle schakelen, de overzichtelijke uitvoering en het feit dat de campagne — ondanks de gewijzigde wetgeving — volledig binnen de regels bleef en toch landelijk bereik behaalde. De samenwerking tussen Naturalis, ftrprf en Clever Strategy werd daarbij als bijzonder soepel ervaren.

Learning: beperkte algoritmische leertijd, maar sterke variatie

Een belangrijke learning was dat het dagelijks wisselen van MIBTL-uitingen minder ruimte gaf aan algoritmes om te leren. Toch leverde de variatie een constant vernieuwend campagnebeeld op, waardoor de boodschap van de natuur elke dag opnieuw zichtbaar werd.

Mocht je eens willen sparren, dan lijkt het me interessant om in gesprek te gaan. We hebben veel cases gerealiseerd. Leuk om onze ervaringen te delen en te ontdekken wat we voor je kunnen betekenen!

Bel 010-752 39 41, of vul onderstaand formulier in en we nemen contact op met jou.